贸促新视野：将来中国企业到日本投资增长空间巨大（2017.04）
2017/7/28
2016年是重庆市与日本广岛市缔结友好城市30周年，日总领馆在渝举办了一系列的纪念活动，去年同时也是日本国驻重庆总领事馆总领事星山隆先生履新一年，值此时机，《贸促新视野》前往日本驻渝总领事馆，专访了星山隆总领事。总领事就中日双方在商业投资、文化交流等方面的问题阐述了自己的观点和看法。
《贸促新视野》 ：据说担任日本国驻渝总领事是您在中国的首次任职。去年在接受媒体采访时，您说在来重庆履职前，“恶补”了很多关于这个城市的信息，并称这份工作给了您无限期待。目前您来到重庆已一年多，这座山城与您之前了解的信息一致吗？有没有满足您的期待呢？
星山隆：我到重庆上任之前，对重庆的了解很有限，印象中是位于中国内陆的一个以“火锅”闻名的山城。但是“百闻不如一见”，当我置身在这座城市中，重庆的发展形势远远超过了我的想象，让我感到震撼。近年，世界整体经济形势持续低迷，但是中国的经济增长率却一枝独秀，有很多人不理解其原因。当我站在重庆的街头，亲眼看到重庆市民所特有的活力能量、乐观精神以及重庆整个城市所展现出来快速发展的势头，我深切地知道，正是有许许多多像重庆这样城市存在，中国拥有了成为世界经济大国坚实的基础。同时，我也相信，中国经济今后持续、稳定的发展是可期待的。
《贸促新视野》 ：之前您表示对重庆的“麻辣”感到很新奇，但由于太辣，在重庆吃火锅都只点“鸳鸯锅”，重庆的小面也不敢吃，还希望自己的食辣“等级”能有所提升。您现在食辣的“等级”是否已有所突破？您对火锅、“小面”等重庆本土特色饮食怎么评价呢？
星山隆：“火锅”和“小面”是重庆的特色饮食，我初到重庆时，不能适应这样的“重口味”。经过1年的锻炼，我已经可以吃一般级别的重庆菜了。我比较喜欢的重庆本土菜有“毛血旺”“辣子鸡”。我认为，重庆菜并不是仅仅只有一个“辣”味，而是将各种不同的调料巧妙地结合在一起，综合了它们的各种口味，调理出“麻”“辣”“鲜”“香”特有的滋味。而日本料理则是利用“海带”“鱼”等熬煮出的汤汁将食材最本来的味道呈现出来。有些人认为日本料理太清淡，但是也有些人认为日本料理偏咸，比如日本的“酱油拉面”。不过，每个人都可以根据自己的喜好，找到适合自己的菜肴。
《贸促新视野》 ：作为“一带一路”战略构想中陆上丝绸之路的门户城市，重庆的重要性不言而喻，在此背景下，已有超过140家日资企业在渝投资兴业。但是从中国整体来看，在渝日企数量与沿海地区相比还是相对偏少，“存在感还不大”，您也曾坦言吸引日企聚焦内陆是项挑战。请问为帮助更多日企落户重庆，都有些什么样的举措？目前进展情况如何呢？
星山隆：近几年日本对中国的投资额整体呈下降趋势，但重庆今年有JFE金属容器集团、松下中国、川崎重工、发那科机器人这几家新的日企落户重庆。因此我认为日资企业对重庆的投资形势还是比较好的。但大部分日资企业对重庆的魅力还不太了解，所以首先需要日资企业知道重庆的投资环境有多好。重庆的经济发展基础设施较为完善，政府政策制定得当，建议可以通过向日本派遣访问团等方式对重庆的魅力进行多方面的宣传，让外界进一步了解重庆。我就任以来，两个大型日本企业都组团访问了重庆。其次是对投资环境本身进行持续的改善和提升。例如健全与已落户重庆的日资企业的对话体制，听取日资企业的意见反馈。建议能尽快开通与日本的常规直航，为日方长期驻在人员和出差人员提供更多便利；海关保税区窗口在周末和节假日也能提供24小时全天服务等。
《贸促新视野》 ：日本政府曾经也表态非常期待中国企业去日本投资，请问日本方面对此是否有法律及政策等方面的支持？
星山隆：日本对中国的投资一年有7200亿日元，而中国对日本的投资只有1/12的600亿日元，我认为今后中国企业到日本投资的增长空间还很大。中国企业对日本的投资主要集中在非制造业领域，例如太阳能发电，房地产行业，以及近年来受中国访日游客大幅增加的影响，对旅游观光行业的投资也有所增加。
高水平的研究开发能力是日本吸引外资投资的强项之一，为了促进外国企业到日本投资，日本政府采取了一系列措施改善投资环境，以及实施简化对日投资制度，行政手续；完善外国投资企业与日本政府对话体制；向外国企业提供有力的支援等措施。同时日本贸易振兴机构（JETRO）也是对日投资的窗口之一，向开展环境保护、废弃物回收利用业务的公司在日本设立办公室等方面提供援助。
《贸促新视野》 ：去年是重庆市与日本广岛市缔结友好城市30周年，日总领馆在渝先后举办了 “日本广岛图片展”、“品广岛拉面，过七夕佳节”等纪念活动；重庆大足石刻艺术展也在日本东京中国文化中心盛大开幕，这些活动都极大促进了中日友好关系的发展。在接下来的一年，计划举办哪些交流活动来进一步加强日中双边关系呢？
星山隆：今年是日中邦交正常化45周年，虽然现阶段还没有具体的项目，但是我馆希望能开展相关的纪念活动。在此基础上还将加强以下3方面的活动：
（1）日本的教育质量和学术水平一直处于亚洲前列，对希望留学的中国学生来说吸引力很大。今年我馆希望通过举办留学讲座、留学分享会等活动，介绍留学日本的魅力，并为大家提供更全面的留学资讯，帮助更多的重庆学子实现到日本的留学梦。
（2）日本是一个旅游资源丰富的国家。2013年，实现了访日外国游客数突破1000万人的目标。2020年，日本召开东京奥运会之际，也有吸引4000万外国游客的目标。近年，中国西南地区到日本的游客人数不断增长，可是从全中国的比例来看还不多。所以，今后我们要通过举办一系列的活动，加强对日本富有魅力的新观光地的介绍。
（3）多举办展会型活动。2016年，通过我馆牵线，三峡博物馆在广岛大学举办了三峡文物保护成果展，向日本市民介绍了重庆文化。与此相对的，我馆希望今年能将具有日本代表性的东西带到重庆展出，向重庆市民介绍日本文化。并且通过参加文博会、动漫展等重庆市的大型展会，介绍日本文化。
《贸促新视野》 ：日本人很喜爱温泉，日本的温泉产业也极其发达。重庆同样以丰富的温泉资源著称，更在2012年被认定为“世界温泉城市”。您来重庆后有没有去感受下本地的温泉呢？日方是否能为重庆的温泉产业发展提供更多的专业指导，以提升重庆温泉行业整体水平、吸引包括日本游客在内的更多旅游人群来渝体验吗？
星山隆：很多的赴日旅游行程中有到日本穿和服、体验温泉的项目，我听很多赴日游客说，日本的温泉“すばらしい”（绝好、极佳的意思）。日本的温泉水里面含有矿物质，对健康有益。并且多在山中，自然环境很好。在大自然的怀抱中裸泡，将自己完全从生活和工作的烦恼中解放出来，并且可以品尝到当地好吃的美食，很多日本人是抱着这样的想法去温泉的。对日本人来说，温泉不是日常生活中的，是不日常的地方，是疲倦的时候想去放松的一个特别的地方。并且大多数的温泉旅馆是日本古时的建筑，可以体验日本传统文化。
我来重庆后也去泡过温泉，觉得跟日本泡温泉的那种气氛不一样。温泉对日本人来说是特别的地方，重庆也可以寻找重庆温泉的特别之处，将其打造成对中国游客来说“特别”的地方。
《贸促新视野》 ：我们注意到，从去年10月起，日本国驻重庆总领事馆开始对商务目的的申请者和文化人士、知识分子发放的多次签证，以及部分大学生的单次赴日签证，实施签证有效期延长和放宽签证发放条件的政策。而近年来,中国赴日游客呈爆发式增长,其中以购物为主要目的的游客增加尤为明显。请问，今后日本方面是否会有针对中国普通游客的利好政策出台？对中国游客去日本旅游您有什么好的建议？
星山隆：春秋航空日本开通的直航拉近了两个城市之间物理上和心理上的距离，去年我馆受理的从中国西南地区赴日的签证数量有28万4千人。在这28万人中，自由行的申请数量大幅增加，和团队申请人数差不多，这是去年申请的一个特点。今年自由行的申请数量肯定还会增长，因为很多去了一次日本的游客还会想去第二次、第三次。我觉得除了东京、大阪等大城市以外，日本很多小城市也很有特色。日本有趣、美丽的地方有很多，我也有很多地方没有去过。各地都有当地好吃的东西，有精美的特产，人也很亲切。我最近看了一本漫画，是一位笔名叫君猫的重庆女孩到日本中部地区旅游，然后将自己的旅游攻略及美景通过漫画+照片的形式展现出来，并配上诙谐的语言，非常有趣。她去了非常规路线的高山、白川乡、金泽旅游，通过她的书，我也了解到了中部地区的魅力。
另外，我馆开通了官方微博（@日本国驻重庆总领事馆）和微信公众号（日本国驻重庆总领事馆），经常会发布一些日本各个地区的介绍及图片，大家可以关注我们，作为出行的参考。
《贸促新视野》 ：总所周知，日本不仅是制造业大国，同时也是制造业强国，面对工业4.0的冲击，日本产业界已开始实施基于物联网的智能制造系统与基于物联网的服务体系。而同为制造业大国的中国也开始实施“中国制造2025”战略，中国智能硬件研发生产企业、创新智能照明类企业进军日本市场的前景如何？是否有相关促进政策？
星山隆：现在，日本国内使用的LED光源和关键制品之中有相当一部分是进口产品，我想其大部分应该是从中国进来的。
如今，照明业的发展方向是“构建智能城市（社区）”。即loT技术的飞速发展，不仅是照明，对整个家（HEMS）、整栋楼房（BEMS）、整个工厂（FEMS）、整个街道（城市）等都进行节能管理。我听说大概2年前就在天津等地开始实验，要实现整个街道的智能控制尚处于验证实验阶段，不管是日本还是中国这类世界制造大国都在竞争这一领域。在日本，有一般社团法人新节能导入促进协议会（NEPC）推进；企业和地方公共团体等有补助金。希望节能、有利环境的智能城市的创建能够早日实现。
《贸促新视野》 ：据说担任日本国驻渝总领事是您在中国的首次任职。去年在接受媒体采访时，您说在来重庆履职前，“恶补”了很多关于这个城市的信息，并称这份工作给了您无限期待。目前您来到重庆已一年多，这座山城与您之前了解的信息一致吗？有没有满足您的期待呢？
星山隆：我到重庆上任之前，对重庆的了解很有限，印象中是位于中国内陆的一个以“火锅”闻名的山城。但是“百闻不如一见”，当我置身在这座城市中，重庆的发展形势远远超过了我的想象，让我感到震撼。近年，世界整体经济形势持续低迷，但是中国的经济增长率却一枝独秀，有很多人不理解其原因。当我站在重庆的街头，亲眼看到重庆市民所特有的活力能量、乐观精神以及重庆整个城市所展现出来快速发展的势头，我深切地知道，正是有许许多多像重庆这样城市存在，中国拥有了成为世界经济大国坚实的基础。同时，我也相信，中国经济今后持续、稳定的发展是可期待的。
《贸促新视野》 ：之前您表示对重庆的“麻辣”感到很新奇，但由于太辣，在重庆吃火锅都只点“鸳鸯锅”，重庆的小面也不敢吃，还希望自己的食辣“等级”能有所提升。您现在食辣的“等级”是否已有所突破？您对火锅、“小面”等重庆本土特色饮食怎么评价呢？
星山隆：“火锅”和“小面”是重庆的特色饮食，我初到重庆时，不能适应这样的“重口味”。经过1年的锻炼，我已经可以吃一般级别的重庆菜了。我比较喜欢的重庆本土菜有“毛血旺”“辣子鸡”。我认为，重庆菜并不是仅仅只有一个“辣”味，而是将各种不同的调料巧妙地结合在一起，综合了它们的各种口味，调理出“麻”“辣”“鲜”“香”特有的滋味。而日本料理则是利用“海带”“鱼”等熬煮出的汤汁将食材最本来的味道呈现出来。有些人认为日本料理太清淡，但是也有些人认为日本料理偏咸，比如日本的“酱油拉面”。不过，每个人都可以根据自己的喜好，找到适合自己的菜肴。
《贸促新视野》 ：作为“一带一路”战略构想中陆上丝绸之路的门户城市，重庆的重要性不言而喻，在此背景下，已有超过140家日资企业在渝投资兴业。但是从中国整体来看，在渝日企数量与沿海地区相比还是相对偏少，“存在感还不大”，您也曾坦言吸引日企聚焦内陆是项挑战。请问为帮助更多日企落户重庆，都有些什么样的举措？目前进展情况如何呢？
星山隆：近几年日本对中国的投资额整体呈下降趋势，但重庆今年有JFE金属容器集团、松下中国、川崎重工、发那科机器人这几家新的日企落户重庆。因此我认为日资企业对重庆的投资形势还是比较好的。但大部分日资企业对重庆的魅力还不太了解，所以首先需要日资企业知道重庆的投资环境有多好。重庆的经济发展基础设施较为完善，政府政策制定得当，建议可以通过向日本派遣访问团等方式对重庆的魅力进行多方面的宣传，让外界进一步了解重庆。我就任以来，两个大型日本企业都组团访问了重庆。其次是对投资环境本身进行持续的改善和提升。例如健全与已落户重庆的日资企业的对话体制，听取日资企业的意见反馈。建议能尽快开通与日本的常规直航，为日方长期驻在人员和出差人员提供更多便利；海关保税区窗口在周末和节假日也能提供24小时全天服务等。
《贸促新视野》 ：日本政府曾经也表态非常期待中国企业去日本投资，请问日本方面对此是否有法律及政策等方面的支持？
星山隆：日本对中国的投资一年有7200亿日元，而中国对日本的投资只有1/12的600亿日元，我认为今后中国企业到日本投资的增长空间还很大。中国企业对日本的投资主要集中在非制造业领域，例如太阳能发电，房地产行业，以及近年来受中国访日游客大幅增加的影响，对旅游观光行业的投资也有所增加。
高水平的研究开发能力是日本吸引外资投资的强项之一，为了促进外国企业到日本投资，日本政府采取了一系列措施改善投资环境，以及实施简化对日投资制度，行政手续；完善外国投资企业与日本政府对话体制；向外国企业提供有力的支援等措施。同时日本贸易振兴机构（JETRO）也是对日投资的窗口之一，向开展环境保护、废弃物回收利用业务的公司在日本设立办公室等方面提供援助。
《贸促新视野》 ：去年是重庆市与日本广岛市缔结友好城市30周年，日总领馆在渝先后举办了 “日本广岛图片展”、“品广岛拉面，过七夕佳节”等纪念活动；重庆大足石刻艺术展也在日本东京中国文化中心盛大开幕，这些活动都极大促进了中日友好关系的发展。在接下来的一年，计划举办哪些交流活动来进一步加强日中双边关系呢？
星山隆：今年是日中邦交正常化45周年，虽然现阶段还没有具体的项目，但是我馆希望能开展相关的纪念活动。在此基础上还将加强以下3方面的活动：
（1）日本的教育质量和学术水平一直处于亚洲前列，对希望留学的中国学生来说吸引力很大。今年我馆希望通过举办留学讲座、留学分享会等活动，介绍留学日本的魅力，并为大家提供更全面的留学资讯，帮助更多的重庆学子实现到日本的留学梦。
（2）日本是一个旅游资源丰富的国家。2013年，实现了访日外国游客数突破1000万人的目标。2020年，日本召开东京奥运会之际，也有吸引4000万外国游客的目标。近年，中国西南地区到日本的游客人数不断增长，可是从全中国的比例来看还不多。所以，今后我们要通过举办一系列的活动，加强对日本富有魅力的新观光地的介绍。
（3）多举办展会型活动。2016年，通过我馆牵线，三峡博物馆在广岛大学举办了三峡文物保护成果展，向日本市民介绍了重庆文化。与此相对的，我馆希望今年能将具有日本代表性的东西带到重庆展出，向重庆市民介绍日本文化。并且通过参加文博会、动漫展等重庆市的大型展会，介绍日本文化。
《贸促新视野》 ：日本人很喜爱温泉，日本的温泉产业也极其发达。重庆同样以丰富的温泉资源著称，更在2012年被认定为“世界温泉城市”。您来重庆后有没有去感受下本地的温泉呢？日方是否能为重庆的温泉产业发展提供更多的专业指导，以提升重庆温泉行业整体水平、吸引包括日本游客在内的更多旅游人群来渝体验吗？
星山隆：很多的赴日旅游行程中有到日本穿和服、体验温泉的项目，我听很多赴日游客说，日本的温泉“すばらしい”（绝好、极佳的意思）。日本的温泉水里面含有矿物质，对健康有益。并且多在山中，自然环境很好。在大自然的怀抱中裸泡，将自己完全从生活和工作的烦恼中解放出来，并且可以品尝到当地好吃的美食，很多日本人是抱着这样的想法去温泉的。对日本人来说，温泉不是日常生活中的，是不日常的地方，是疲倦的时候想去放松的一个特别的地方。并且大多数的温泉旅馆是日本古时的建筑，可以体验日本传统文化。
我来重庆后也去泡过温泉，觉得跟日本泡温泉的那种气氛不一样。温泉对日本人来说是特别的地方，重庆也可以寻找重庆温泉的特别之处，将其打造成对中国游客来说“特别”的地方。
《贸促新视野》 ：我们注意到，从去年10月起，日本国驻重庆总领事馆开始对商务目的的申请者和文化人士、知识分子发放的多次签证，以及部分大学生的单次赴日签证，实施签证有效期延长和放宽签证发放条件的政策。而近年来,中国赴日游客呈爆发式增长,其中以购物为主要目的的游客增加尤为明显。请问，今后日本方面是否会有针对中国普通游客的利好政策出台？对中国游客去日本旅游您有什么好的建议？
星山隆：春秋航空日本开通的直航拉近了两个城市之间物理上和心理上的距离，去年我馆受理的从中国西南地区赴日的签证数量有28万4千人。在这28万人中，自由行的申请数量大幅增加，和团队申请人数差不多，这是去年申请的一个特点。今年自由行的申请数量肯定还会增长，因为很多去了一次日本的游客还会想去第二次、第三次。我觉得除了东京、大阪等大城市以外，日本很多小城市也很有特色。日本有趣、美丽的地方有很多，我也有很多地方没有去过。各地都有当地好吃的东西，有精美的特产，人也很亲切。我最近看了一本漫画，是一位笔名叫君猫的重庆女孩到日本中部地区旅游，然后将自己的旅游攻略及美景通过漫画+照片的形式展现出来，并配上诙谐的语言，非常有趣。她去了非常规路线的高山、白川乡、金泽旅游，通过她的书，我也了解到了中部地区的魅力。
另外，我馆开通了官方微博（@日本国驻重庆总领事馆）和微信公众号（日本国驻重庆总领事馆），经常会发布一些日本各个地区的介绍及图片，大家可以关注我们，作为出行的参考。
《贸促新视野》 ：总所周知，日本不仅是制造业大国，同时也是制造业强国，面对工业4.0的冲击，日本产业界已开始实施基于物联网的智能制造系统与基于物联网的服务体系。而同为制造业大国的中国也开始实施“中国制造2025”战略，中国智能硬件研发生产企业、创新智能照明类企业进军日本市场的前景如何？是否有相关促进政策？
星山隆：现在，日本国内使用的LED光源和关键制品之中有相当一部分是进口产品，我想其大部分应该是从中国进来的。
如今，照明业的发展方向是“构建智能城市（社区）”。即loT技术的飞速发展，不仅是照明，对整个家（HEMS）、整栋楼房（BEMS）、整个工厂（FEMS）、整个街道（城市）等都进行节能管理。我听说大概2年前就在天津等地开始实验，要实现整个街道的智能控制尚处于验证实验阶段，不管是日本还是中国这类世界制造大国都在竞争这一领域。在日本，有一般社团法人新节能导入促进协议会（NEPC）推进；企业和地方公共团体等有补助金。希望节能、有利环境的智能城市的创建能够早日实现。
记者 向莉